一、先保证能读，再追求好看

再有个性的字体，如果笔画细得看不清、字形怪得认不出，就失去了传达信息的意义。正文尤其如此，字号不大时，笔画清晰、结构端正的字体更稳妥。

二、字体数量要控制

一个页面里出现四五种字体，视觉上会显得杂乱。通常一到两种字体就足够，通过字重、字号和颜色的变化来区分层级，比不断更换字体更专业。

三、字体要符合内容气质

科技类内容用干净利落的无衬线字体，文化类内容用带书写感的字体，给人的第一印象差别很大。字体和内容的气质对得上，读者才会觉得自然。

四、注意字体的授权

商业用途的字体需要确认版权范围，尤其是用于广告、包装和户外发布的内容。使用授权不清的字体，可能带来不必要的麻烦，这一点在设计之初就该确认。

五、中西文混排要协调

中文字体和西文字体搭配时，注意笔画粗细和字面大小是否接近。西文用中文字体渲染，或者中英文大小失衡，都会让整段文字显得不够整齐。

六、字号和行距同样关键

字体选得再合适，字号太小、行距太挤，阅读一样吃力。正文通常需要足够的行距来让视线顺畅下移，长段落更要留意。字与行之间舒服了，整段文字的易读性就上来了。

七、标题可以稍微放开一些

正文以稳为主，标题和要点可以适当选择更有性格的字体或者更重的字重，用来制造节奏。但同一份物料里，这种变化要有节制，最好只在一两个层级上使用。

八、小字部分尤其要小心

标注、说明、条款这类小字最容易出问题。字号本来就小，如果再用笔画纤细的字体，打印或印刷后很容易糊成一团。这类内容选择笔画均匀、结构简单的字体最稳妥。

字体选择没有绝对的标准答案，但有底线：先让人读得舒服，再谈气质和个性。控制数量、匹配内容、留意授权，把这几点做到位，文字的传达效率就会明显提升。